4 Victory-荣耀的“高端”组合拳
文丨智能化广义相对论
创作者丨XL
3月17日夜间，荣耀旗舰级新产品发布会线上上举办，朝向我国市场宣布公布Magic4系列产品，这也是荣耀近3个月内第二次公布高端型号。再向前数，便是1月18日公布的MagicV。
2月底巴萨罗那的MWC，Magic4系列产品实际上就早已亮过相了。短短的一小时里，荣耀CEO赵明讲了20次“荣耀能保证”（Honor can do）。实际能保证什么？此次新品发布会上他提供了回答：
“2021年是荣耀的重归之行，2022年是荣耀持续摆脱高新科技吊顶天花板的自主创新提升之行”，“要在高端销售市场上真的更改iPhone一家独大的情况”。
1.棘轮效应身后
某种意义上而言，荣耀的这番满腔热血倒也不是毫无依据。
2021年第四季度，荣耀接任华为变成国内、安卓阵营手机上三料第一。总排行上仅次iPhone21%的市场占有率，中国手机制造商排行中，高过vivo、OPPO、小米。进到2022年以后倒也趋势不降，1月底的周市场份额为17%，销售量在1月的最终两个星期比前两周暴涨32%。
材料来源于：Counterpoint Market Monitor
注：数据信息中小米包括红米手机；OPPO不包括一加；vivo包括iQOO
从单独前的16%市场占有率到谷底的3%，再到2021年四季度末的17%，荣耀用销售量画出了一条好看的棘轮效应。
材料来源于：Counterpoint Market Monitor
荣耀这一份“潜力股之势”的身后，可以说产品力、供应链管理，及其华为分开“礼包”协力的結果。
荣耀做为华为子知名品牌时，主要的是中低端手机，单独后反而走着了之前华为的门路，简易而言，便是高端冲用户评价，中低档走量。近期6个月，荣耀憋住一口气聚集公布了5款商品：荣耀50、Magic 3、折叠手机Magic v、荣耀60、及其此次的Magic 4系列产品，把中高端产品线的不一样价钱区段占了个满满登登，在产品力上保证了非常的核心竞争力。
从刚单独的慎重测试，到现如今聚集公布中高端手机上，操控上中下游供应链管理是基本。荣耀的供应链管理自身实际上问题不大，由于荣耀从华为单独出去，处理芯片供货就取得了确保，例如荣耀50就先发了骁龙处理器778G，零部件购置层面遭受的限定也小了许多。截止到上年8月，荣耀的供应链管理早已100%修复，与AMD、intel、美光、三星、微软公司等经销商完成了供货协议书的签定。
中下游营销渠道构建上，荣耀的公司股东中有30好几家是荣耀地区代理、代理商，拥有这些人的适用，荣耀得到迅速健全实体合理布局。官方数据表明，荣耀线下推广零售管理体系的终端设备总数超出3万家和，其更为注重的受权店已经有2000好几家，仅2021年今年初至八月底，就会有68%的扩大增长幅度。
此外荣耀也有个科学研究buff，算得上当时分户时华为给的。要了解，荣耀最开始8000多的人的班底统统来自于华为，光研发人员占有率就超出了一半。不仅如此，荣耀还接受了原华为深圳市、北京市、西安市的研发部门，全国各地4个研发中心、100好几个业内一流水准的试验室及其中高端手机上主创研发部门，这为荣耀的技术性印记了华为的遗传基因。
荣耀CEO赵明曾直言，华为一路走来给每个人给予了不错的参考，高端知名品牌的基本建设，沒有近道都没有心存侥幸，便是安安稳稳地返回最底层自主创新上，持续提升技术性和顾客感受。说到底，一切一项已被认证的、可以称为取得成功的对策，关键都能够用两字归纳，便是“感受”。
荣耀也是如此。根据Magic V，荣耀初次向外论述了本身对高端的了解：或许硬件配置并不是最好是、主要参数不一定最強，但荣耀将关键根据AI技术应用提高客户终端设备的全情景应用感受。
Magic V和Magic4全是内嵌Magic UI 6.0系统软件超智能化Magic live AI模块，简易归纳它最高的优点，便是它能根据AI技术性能力融合客户习惯性、个性化、情景，进而预测用户需求、自弹出出相对应的商业，比如说地铁口入闸前自弹出出乘车码、到了飞机场自弹出出机票信息等。
这类“了解你”并给予“挑选”的AI方便性感受，恰好是荣耀不同于中国竞争者的较大差别。赵明因此给了荣耀Magic V一个难以想象的新界定：“一部及时”，这后面实际上是目前的荣耀针对客户真实要求的了解。
值得一提的是，Magic4系列产品还十分切合网络信息安全个人隐私的用户痛点。它的聪慧个人隐私语音通话维护作用可以处理常用的语音通话响声泄露问题，内嵌单独安全性内存芯片的作用就更好用了，假如手机上不小心丢失，沒有登陆密码的情形下即使被故意手机刷机，启动也会被规定输入支付密码，不然没法应用。与此同时就算内存芯片被物理学拆卸，手机资料也难以根据一切方法被破译获得。
那样的特点，确实非常值得赵明当时在见面会上消耗的很多详细介绍時间。还记得他在最终的归纳中称，“荣耀将在手机软件感受上，摆脱与目前的生产厂家和知名品牌不同寻常的一种发展趋势路面”。
当智能机硬件配置挤膏药式的创新性再难刺激性顾客，激发手机上的“灵气”，也许将变成新的秘籍。
并不是说荣耀早已眨眼睛间摇身一变、就保持了“阶级跃居”，鸿图的另一面是实际，做为一个长期性在中低档销售市场深耕细作的知名品牌，短期内内搞好高端线何谈简易。
销售市场上面有那样一种声音：“在一些客户眼里，荣耀仍然具备华为血系，这也是荣耀线下推广销售量好的一个关键缘故”。确实，好像荣耀50、Magic3，设计方案上与以前华为P/Mate系列产品有共同之处，这也许确实是得到顾客肯定的因素之一。一定水平上，这也表明了荣耀欠缺充足自信心的设计语言。
分户后的华为与荣耀关联细微，华为这里尽管送出了“礼包”，但关键技术上有一定的保存，例如对于折叠手机的皱褶问题，华为的解决办法是其独特的“水珠门铰链”专利权，但Magic V上并没配备华为这一关键技术，反而是在安费诺的公版计划方案基本上改善。那时候主推拍摄能力的Magic 3，也并没配备华为P50上的测算电子光学优化算法。
时下华为处在低谷期，在手机5G射频芯片和高端处理芯片供应链管理被“受制于人”，但它从没舍弃重返竞技场。华为顾客BG CEO余承东曾在往年11月表露，华为手机上业务流程预估将在2023年王者归来。当华为重回手机上跑道，先前“占光”的荣耀，是不是有一战力量？
另一方面，高端伤心iPhone关，苹果依然紧紧拿捏着高端机销售市场。近些年冲击性高端的我国知名品牌虽多，但成效寥寥无几，在所难免在iPhoneA系列产品CPU一骑绝尘的大题材下，沦落一个背景板。据CINNO Research数据信息，2021年在5000元以上高端机销售市场，iPhone市场份额由2020年的48%大幅度提高至75%，原华为留有的高端市场占有率几乎被iPhone吞食消失殆尽。
荣耀CEO赵明曾表明，iPhone并不是不可战胜，“通信一直是它的薄弱点”。但不管怎么说，如今便说弯道超越iPhone显而易见不留后路，有一些销售市场评价的宣扬确实有点儿过去了。大家更乐意坚信的是，荣耀时下所在的环节，还无法凭着高端机销售量或销量反映其所有整体实力，这2款新手机最好是也是最重要的成效，是可以借此为开始，产生荣耀高端机的品牌影响力。
与此同时，也不能忘了志在必得的中国厂家们。vivo、OPPO和小米，上年四季度市场占有率与荣耀仅有1%的差别，市场竞争仍然处在日趋激烈。做为在其中唯一一家沒有公布自研造芯方案的生产商，荣耀将来的产品力在所难免会受影响。手机行业一片火爆，荣耀将来很有可能要与华为中间“师兄弟相爱相杀”，且前有孤独求败的iPhone，后有vivo、OPPO、小米三路敌军，想坐稳第一，并不易。
特别是在值得一提的是，小米和荣耀此次的新品发布会还撞期了，但展现了一种天地间的价位起伏，小米的Redmi惊喜般把价位打到了1999元下列，而荣耀却把价位上探到8000元水平。嗑瓜子网民大呼舒服的与此同时，也引起了异议：小米的Redmi原本便是向着“性价比高屠户”的线路走的，想廉价卖成爆品并不新奇，可荣耀是否有一些怪异，同行们都是在把主力军高端旗舰级减价卖，它却一反常态把价钱拉涨到历史时间新纪录，还一天到晚宣传着要抢苹果蛋糕，是否过度开朗了？
智能机领域有一个广为流传很多年的思想观点：“造手机上并不是一时的排行榜排行，反而是一场沒有终点站的长跑比赛。”往日，华为任正非欢迎荣耀的发言中，曾说荣耀要“做华为全世界最強的竞争者，超过华为，乃至可以喊击倒华为”。宣传口号啥时候变成实际？消费市场，始终都不容易所谓的大局意识已定。
最终共享一个趣味的视角，荣耀这2款新产品的名称组成起來实际上挺妙的。V是“获胜”（Victory）的通称，荣耀以Magic V比赛；以紧跟而至的Magic4系列产品进一步优化全情景聪慧化能力。这如同用心布局的一套组合策略——For Vitory，一切为了更好地智能机对决的获胜。
但是荣耀最近的出色成绩表是昙花一现，或是不断攻打的逐渐，销售市场会得出回答。
*文中照片均来自互联网
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