微信视频号+QQ“小世界”，腾讯围剿抖音

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13！这也是3月23日夜间公布的腾讯财务报告中谈及“视频号”的频率——做为比照（算不上报表内），微信被提到的频率是12。
在短视频上，腾讯一直有合理布局，幸运的是，根据微信下的视频号，它总算看到了一点儿暑光。“提升视频号的內容写作及收看量”，被腾讯主要写在2021年财务报告中，做为本身业务流程“再次获得战略进度”的证明。
3月23日，还有一个腾讯的信息与短视频相关。报载，QQ上线一个名叫“小天地”的新作用，客户可立即在QQ APP上收看短视频。
伴随着微信和QQ中国第一第二大社交网络平台依次进军，腾讯是不是能搅拌短视频？它又是不是能弯道超越？
"[size=".(7 - 2)."]"01All in短视频

3月23日晚，腾讯拿出了一份不冷不热的销售业绩，1%的纯利润增长幅度创出近十年最少。但是，通过财务报告原文，可以感受到它在竭力向外传递自身的“亮点”，被谈及13次、比微信还多的视频号便是当中之一。
“伴随着大家丰富多彩微信视频号的內容多元性及提高商品感受，视频号的平均应用时间及总视频播放量同比增加一倍以上。”财务报告中写到，将来将在视频号等重点区域持续发力。
实际上，腾讯很早逐渐在短视频行业的合理布局，以微视作例，该APP于2013年发布，2017年曾被关掉，2018年再被发布。2018年，也是腾讯全力以赴合理布局短视频的一年，当初的全世界合作方交流会上，它公布了自个的第五款短视频商品，定坐落于年青人的yoo。
从以后的进步状况看来，腾讯对短视频销售市场的分辨毫无疑问是精确的。2018年，正处短视频的第一波领域红利，问世三年多的抖音短视频借此机会一跃成为了人民APP，当初每日活跃客户达到了2.5亿。

但腾讯并沒有品尝到短视频第一波红利。
2018年的9月30日，腾讯公布开展机构架构调整，创立了PCG（服务平台与內容工作群），针对腾讯内部结构短视频诸多的状况，有腾讯管理层在接收新闻媒体访谈时表明，“将来在短视频跑道玩法，最先会把一些商品合拼”。
从后的发展趋势看来，腾讯最后把短视频合拼到了腾讯微视上。为了更好地适用腾讯微视，腾讯资金投入巨大，依据新闻媒体报道，2019年第二季度前，在腾讯大部分业务流程费用预算减少一半以上的情形下，腾讯微视却未受影响。
虽然有内部结构的大“静脉注射”，腾讯微视发展趋势却一直不冷不热，2020年8月，当抖音短视频（含火山小视频）公布每日活跃6亿时，腾讯微视每日活跃不上5000万（Mob研究所数据信息）。
以后，是卵化自WXG(微信工作群)的视频号站了起來。
视频号于2020年发布，尽管机会已晚，快手视频、抖音短视频分站的月活早已做到4.9亿、5.5亿，但凭着微信的强有力绿色生态工作能力，仍得到了持续增长——2020年6月，扩张内侧4个月后，微信张小龙就在好朋友圈中写出，“2亿人民币，是个逐渐……我说的是新版本视频号”。

到了2021年，微信及Wechat的合拼月活同比增加3.5%至12.68亿，拥有这一“大血包”的视频号也大获取得成功。据视灯研究所公布的《2021年视频号发展趋势市场研究报告》，2021年视频号每日活跃超出5亿，同比增加79%，2022年DAU有希望做到6亿。
视频号的取得成功，进一步坚定不移了腾讯发展趋势短视频的信心，仅仅这一次它“学乖”了，不会再另做APP，反而是指望腾讯的另一个社交媒体“神器”QQ。“小天地”在QQ实际上并非一个新作用，仅仅如今更加对焦到了短视频上。
算上WXG(微信工作群)的视频号，PCG（服务平台与內容工作群）的腾讯微视和QQ“小天地”，腾讯已经All in 短视频。
"[size=".(7 - 2)."]"02第二提高

腾讯的社交媒体绿色生态，到了迫不得已转型发展的情况下。近几年来，微信、QQ的用户增长迟缓，尤其是QQ早已“见顶”，2021年财务报告表明，QQ的月活客户为5.52亿，同比下降7.2%，环比下降3.8%。

在用户增长早已难以达到的情况下，腾讯迫不得已考虑怎样使用好微信、QQ这两大中国较大的社交媒体商品，提高他们的获利工作能力。短视频是最好的选择，正如微信张小龙曾在2021年的微信示范课上注重的那般，“视频化的表述是下一个10年內容行业的行为主体”。
假如将2018年当作是短视频的第一波红利，即用户增长红利，那么近期，短视频迈入了第二波红利，即商业化的红利，一是广告宣传，二是直播电商。抖音电商2020年GMV为5000亿人民币，2021年宽口径GMV就做到了近万亿。
在本次年度报告中，腾讯充足展示了自已对短视频商业化的的妄图：“虽然现在的核心取决于提高客户参与性，大家坚信视频号可能给予主要的商业化的机遇，包含短视频流广告宣传、直播打赏及直播电商。”2022年，微信方案对短视频信息流开展检测和提升。
实际上，发展2年的视频号对此腾讯销售业绩造成正脸危害。“因为道具销售额降低而致，一部分被视频号直播间业务收入提升所冲抵”，全新财务报告中，腾讯在谈及2021Q4社交媒体收益同比下降4%时表明。
游戏中受管控危害，歌曲、视频发展趋势并不成功，视频号商业化的或将变成微信转现闪光点的情况下，短视频或将构建腾讯的第二增长曲线。All in 短视频的腾讯，也许也将搅拌短视频对局。
一方面，虽然提高变缓，但微信、QQ依然是中国第一、第二大的社交网络平台。
微信是人民级运用，月活12.68亿；QQ月活5.52亿，在青少年儿童人群中覆盖率较高。在前面一种的“引流”下，视频号客户早已靠近抖音短视频，将来有可能追上乃至超出抖音短视频。伴随着QQ进入，目前的短视频客户销售市场局面也许会再度被摆脱。
另一方面，发展趋势很多年微信的內容制作与商业服务环境已十分完善。內容上，以微信公众号为关键，创作人資源、运营能力被接入到视频号上；伴随着视频号加快商业化的，微信微信小程序及其诸多店家資源也是有很有可能与之产生化学变化。
“视频号与微信小程序的密切连动下，买量专用工具健全后，大家觉得视频号直播电商GMV提高亦值得期待的”，天风证券在研报中表明。
短视频跑道长期性展现抖音短视频、快手视频两强布局的根本原因取决于，他们在低门坎写作、精确的推荐系统上确立起了经营规模优点和优化算法优点。抖音短视频以前能追上快手，一方面是短视频刚发展，快手用户经营规模优点不显著，另一方面是巨量引擎在总流量派发、内容营销上面有技术性和实践经验累积。
如今腾讯进入，凭着在客户、內容、商业服务工作能力上都是有累积的微信，短视频跑道也许将再度迈入大变局。
"[size=".(7 - 2)."]"03总结

以前，腾讯因腾讯微视先天发育不足，因微信重心点在微信小程序，而错过了短视频的第一波红利。幸运的是，凭着视频号它基本上完成了第一阶段的追逐，下一阶段便是重要的追平或超越对决。
短视频跑道是否会瞬息万变？回答也许就在不远处的未来。